继去年 12 月迎来新投资者后，Woolrich 表示将提拔其首席财务官 Lorenzo Flamini 担任 CEO 一职。 Lorenzo Flamini 于 2019 年加入 Woolrich。此前曾在咨询公司德勤（Deloitte）从事咨询工作多年。该公司高度评价 Lorenzo Flamini 在 Woolrich 近期发展历程中，在战略和运营转型中发挥的关键作用，并见证了公司多个里程碑时刻的到来。

“欧洲仍然是我们的核心市场”Lorenzo Flamini说道。“我们的目标是通过专注于 Woolrich 一直以来的标志性元素来强化品牌形象：可追溯至1830 年的悠久历史以及根植于品牌 DNA 的多功能性。我们从品牌档案和标志性元素中汲取灵感，以现代视角重新诠释它们，同时丰富我们的产品系列，推出更轻盈的单品和更丰富的选择，专为春秋两季的过渡而设计，”他补充道。

根据与报喜鸟的协议，报喜鸟将直接运营 Woolrich 在大中华区的业务，而亚太地区的其他市场则可由当地合作伙伴负责。报喜鸟已与Woolrich International 签订了一份为期五年的采购和品牌咨询协议，以确保在品牌定位、市场营销、产品开发和整体运营方面在全球范围内保持一致的努力。