2025 年 7 月 21 日，欧莱雅集团携手中国国家博物馆联袂呈现的“美之道·循径至美”文化合作项目在北京盛大启幕。中国国家博物馆馆长罗文利、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍出席首发仪式并致辞。“美之道·循径至美”项目甄选32件国博馆藏珍品，以中式美学在不同历史时期呈现出的鲜明时代特征为叙事脉络，重新构思并撰写这些文物的说明文字。项目以线下“美之道”导览路径与“线上小程序交互”双线并行的创新模式，打破馆内各展览之间的物理界限，架构一条虚实结合的“美之道”参观路径，为观众提供更加丰富多样的参观体验。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍女士于“美之道·循径至美”文化合作项目致辞中表示，去年，欧莱雅集团在成立115周年之际，面向全球提出了“Essentiality of Beauty”理念，在中国我们翻译为“美之道”，将跨越语言和文化的“美”与东方哲思中的“道”相融合。结合欧莱雅 28 年来在中国的深耕实践，旨在让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。