天猫 618 大促活动落幕，官方数据显示，该领域 36 个品牌成交额破亿，运动户外品类中 Fila 表现亮眼，首次登顶成交榜。近年来，Fila聚焦高端运动时尚市场，瞄准都市精英与潮流青年，通过网球、高尔夫等细分场景强化品牌定位，推出兼具功能性与设计感的产品。Fila此次登顶天猫 618 运动户外成交榜，反映出运动鞋服市场竞争格局的阶段性变化，也预示着电商行业进入 “品牌价值驱动增长” 的新阶段。