面对美妆个护市场日益激烈的竞争与多元化的消费需求，Nivea 的营销策略正从“广谱覆盖”转向“精准触达”。为顺应这一趋势，实现品牌年轻化，Nivea 构建了精准的产品线代言人矩阵，旨在与不同圈层消费者建立更紧密的情感共鸣，从而巩固市场地位并开拓新增量。Nivea 选择乒乓球世界冠军孙颖莎担任其身体护理系列品牌代言人，其专注、专业的形象，与品牌“肌肤专家”的角色形象高度契合。九月，Nivea 官宣青年歌手王源担任品牌面部护理系列代言人，借助其青春活力的形象，连接年轻消费群体，提升品牌面部护理系列在年轻市场中的认知度。此外，Nivea 男士则启用实力演员王子奇作为品牌大使，以其健康形象，完善品牌所倡导的“尽显真我”品牌精神，为品牌注入新鲜的活力。